10.08.2004 11:50
Компания M Media group планирует установить в Москве до 20 000 контейнеров для селективного сбора мусора (bin box). Часть инвестируемых млн планируется окупить за счет рекламы на передней стенке контейнера площадью 5 кв. м. Но согласны ли компании так рекламироваться?
Виктор Семенов, председатель наблюдательного совета группы "Белая дача":
"Вообще-то здорово, что бизнес идет в экологические проекты. Правда, в идее насчет рекламы люди в прямом смысле слова закапывают деньги в мусорные бачки. Я не соглашусь так рекламировать свои товары. Как можно экологически чистую продукцию ≈ на мусорный бак? Там можно размещать экологическую и социальную рекламу. В крайнем случае продукты, но не все, а, например, продукты переработки нефти".
Ольга Гусева, начальник отдела рекламы девелоперской компании "VMP недвижимость":
"Место довольно-таки хорошее. Главное ≈ понимать, что где рекламировать. Покупка недвижимости ≈ серьезное решение для человека, к которому он долго готовится. Если он увидит рекламу на мусорном баке, у него может скептицизм появиться в отношении компании. А вот продукты массового потребления для такого носителя ≈ это нормально, они сейчас в Москве в основном и рекламируются на баках".
Михаил Ахмедов, директор по развитию "Комуса":
"Реклама на таком носителе может оказаться привлекательной, если вокруг него будет создана аура нового имиджа, например защиты окружающей среды с помощью сортировки мусора. Тогда прорекламировавшиеся на баке компании будут ассоциироваться с этим имиджем. Но даже если ящики будут самыми современными ≈ люди в Москве останутся прежними. Опасность для проекта ≈ если мусор не будет вовремя вывозиться, если ящики приобретут со временем неопрятный вид, если их поставят рядом с обычной грязной мусоркой (они будут ассоциироваться как нечто единое). Зачем в этом случае рекламироваться на подобном носителе?"
Сергей Фомичев, менеджер по маркетингу департамента бытовой техники Samsung Electronics Rus:
"Такой носитель просто не сочетается с нашей рекламной политикой. Мы нацелены на развитие брэнда в премиум-сегменте. Я сомневаюсь, что кто-то осмелится рекламировать подобным образом видеокамеру или стиральную машину. Скорее таким носителям подойдет - под эгидой "Сохраним город чистым" - реклама производителей, от продукции которых много отходов, грозящих засорить улицы. Например, шоколадных батончиков, жвачки".
Нигяр Махмудова, директор по маркетингу Mars:
"Я против такого носителя для наших шоколадных брэндов. Наша компания вообще строго следит, чтобы ее товары не ассоциировались с чем-то негативным".
"Ведомости"
Московский переработчик мусора принес прибыль
добавить ресурс
.gif){kind=small}
Переработка мусора:
ТБО и другие проблемы современности:
© Дизайн Студии РОМАрт, 2004.