17.05.2007 21:09
Так уж повелось в мире, что чем цивилизованнее государство и чем более
процветает его народ - тем больше мусора на его свалках. При относительном
изобилии люди быстро отвыкают использовать каждый предмет до полного его
износа.
Recycle Western Riverside - социально-образовательная кампания, призванная
научить британцев правильно обращаться со своим мусором, длится уже пять
лет. Недавно ее активисты выпустили серию рекламных принтов, повествующих о
практической пользе переработки мусора. Разработчик кампании - лондонское
агентство Chick Smith Trott.
Рекламисты прибегли к минимально эмоциональной и максимально практичной
аргументации. Видите пластиковую бутылку? Если вы ее просто выбросите куда
попало, она пропадет почем зря, а службам уборки предстоит много копаться,
сортируя мусор (именно такие службы, в частности, The Western Riverside
Waste Authority и спонсируют кампанию Recycle Western Riverside, стоя у ее
истоков). Если же вы вместо этого выбросите ее в отдельно отведенные для
этого ящики, она пойдет на переработку. И электроэнергии, полученной в
результате, будет достаточно, чтобы заставить обычную электрическую лампочку
гореть на протяжении шести часов. На принте бутылка и предстает в виде
лампочки, благо, имеется минимальное внешнее сходство. Нижеследующая надпись
поясняет, о чем, собственно идет речь. В ином случае вместо бутылки
фигурирует жестяная банка, оформленная под розетку - ее утилизация поможет
сохранить достаточно энергии для трех часов работы телевизора. Ссылки внизу
ведут на социально-рекламный сайт кампании Recycle Western Riverside.
Среди других подобных рекламных кампаний эта выделяется, в первую очередь,
своей наглядностью и простотой аргументации. Ее целевая аудитория
максимально широка, фактически, это все британские обыватели - кто лишен
таланта мусорить? Поэтому отказ рекламистов от излишней эмоциональности
стоит признать правильным ходом. Равно как и максимально упрощенную
аргументацию: обывателю неинтересен механизм, превращающий банку в три часа
телепросмотра. Для него достаточно очертить это как магическое действо - и
он, проникшись практической пользой своей опрятности, выкинет банку в нужный
ящик.
http://www.e-generator.ru/news/?news_id=9410
Латвия требует 300 тысяч латов компенсации за утечку дизтоплива в Белоруссии
добавить ресурс
.gif){kind=small}
Переработка мусора:
ТБО и другие проблемы современности:
© Дизайн Студии РОМАрт, 2004.